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Feb 29, 2024

Die Gesundheit des Gehirns entwickelt sich zu einer „wichtigsten Gesundheitspriorität für Europäer“

28.08.2023 – Zuletzt aktualisiert am 28.08.2023 um 14:22 GMT Verwandte Tags Gehirn Darmgesundheit Kognitionsfunktion sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = neu

28.08.2023 – Zuletzt aktualisiert am 28.08.2023 um 14:22 GMT

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Die in Großbritannien ansässige Verbraucher- und Sensorikforschungsagentur MMR Research hat Daten von 1657 Verbrauchern in Frankreich, Deutschland und den Niederlanden zu den für die Menschen wichtigsten Gesundheitsprioritäten veröffentlicht.

Die neue europäische Studie spiegelt eine ähnliche Studie im Vereinigten Königreich aus dem Jahr 2021 wider und zeigt, dass Herzgesundheit, Gehirngesundheit und Immungesundheit durchweg die ersten drei Plätze belegen.

Für niederländische Verbraucher steht die Gehirngesundheit an erster Stelle – eine Position, die auch die Generation Z in allen Regionen widerspiegelt.

„Das ist ein dramatisches Zeichen der Zeit“, sagte Andrew Wardlaw, Chief Ideas Officer. „Wohin wir auch schauen, die Gesundheit des Gehirns nimmt entweder den ersten oder den zweiten Platz ein. Noch vor fünf Jahren wäre das noch nicht der Fall gewesen.​

„Die Ära des kognitiven Wohlbefindens ist längst bei uns angekommen und sollte ein Schwerpunkt für funktionale Innovationen sein.“​

Bei der MMR-Umfrage wurde ein entscheidungsbasierter Ansatz verwendet, bei dem die Befragten ihre Entscheidungen auf der Grundlage von Kombinationen verschiedener Produktattribute treffen. Dadurch konnte die Untersuchung die wahren Absichten der Menschen aufdecken, sagte das Unternehmen.

„Diese Studie zeigt, dass die Gesundheit des Gehirns nicht nur für Verbraucher wichtig ist, sondern auch wichtig genug, dass entsprechende Maßnahmen ergriffen werden müssen“, sagte Wardlaw.

„Unsere Studie zeigt, dass die Gesundheit des Gehirns angesichts von 20 konkurrierenden Gesundheitszuständen heute wichtiger ist als die Gesundheit des Darms oder des Immunsystems. Und sie ist für die Generation Z am dringendsten“, erklärte er gegenüber FoodNavigator.

Jedem Teilnehmer wurden 20 Sätze mit vier Gesundheitsprioritäten vorgelegt und er wurde gebeten, auszuwählen, welche Priorität für sie die höchste und welche die niedrigste Priorität hatte."„Diese entscheidungsbasierte Methode liefert ein realistischeres Maß für die Verbraucherabsicht im Vergleich zu der Frage, ob die Gesundheit des Gehirns für sie wichtig ist“, sagte Wardlaw. „Diese Studie zeigt, dass die Gesundheit des Gehirns zu einem der drei größten Anliegen Europas geworden ist.“

Laut MMR hat die Studie auch das Mainstream-Potenzial der Darmgesundheit in ganz Europa unterstrichen, das beispielsweise in den Niederlanden den vierten Platz belegt hat. „Verbraucher werden sich bewusst, wie wichtig es ist, einen gesunden Darm zu erhalten. Die sich weiterentwickelnde Wissenschaft rund um die Darm-Hirn-Achse und die damit einhergehende Zunahme sozialer Gespräche führen alle dazu, dass die Darmgesundheit im täglichen Leben der Menschen ein wachsendes Potenzial hat“, sagte Wardlaw.

Trotz des finanziellen Drucks bestätigt die Studie die Bereitschaft der Menschen, mehr für Produkte zu zahlen, die zusätzliche Gesundheitsvorteile bieten. 48 % der niederländischen Befragten sowie 59 % der Deutschen und 67 % der Franzosen erklärten sich bereit, Produkte anzunehmen, die ihr Leben verbessern. „Für Marken wird es wichtig sein, Innovationen auf den Markt zu bringen, die Wirksamkeit über das gesamte Benutzererlebnis hinweg vermitteln – vom Geräusch beim Öffnen einer Packung bis zum verbleibenden Mundgefühl. Die Wirksamkeit muss sowohl spürbar als auch behauptet werden, um eine längerfristige Akzeptanz sicherzustellen“, sagte Wardlaw.

Um etwas über die Begeisterung für die Gesundheit des Gehirns herauszufinden, hat MMRs Schwesterunternehmen Huxly Global die Social-Listening-Technologie auf Fragen des Geistes ausgerichtet. Diese Initiative ergab, dass die Beiträge zum Thema Gehirngesundheit allein im letzten Jahr um 195 % zugenommen haben – und, was entscheidend ist, sie haben das Volumen übertroffen, das zum Thema Herzgesundheit beobachtet wurde.

Die Initiative zeigte auch, dass sich die Hauptanliegen der Menschen in Bezug auf die Gesundheit des Gehirns auf Konzentration und Leistung konzentrieren, wobei die Gespräche über Nootropika, die Darm-Hirn-Achse und Bio-Hacking deutlich zugenommen haben.

Joe Goyder, der Gründer von Huxly Global, kommentierte die sozialen Daten wie folgt: „Während die sogenannte Permakrise andauert, sehen wir, dass Menschen bewusstere Schritte unternehmen, um etwas Kontrolle über ihr Leben zurückzugewinnen.“ Tatsächlich ergab diese soziale Suche, dass die Verwendung des Wortes „Kontrolle“ im Zusammenhang mit der Gehirngesundheit in den letzten 12 Monaten um über 250 % gestiegen ist. Ein Beweis, wenn es nötig wäre, für einen bewussteren Verbraucher im Jahr 2023.“​

Laut Wardlaw bestätigte die anschließende Social-Listening-Forschung, dass kognitiv bezogene Gespräche allein in den letzten 12 Monaten um 195 % zugenommen haben, wobei Sprachanalysen zeigten, dass „Geist ist wichtig“, „Gehirnpflege“, „psychische Gesundheit“ und „neuronale Gesundheit“ der Fall sind Schlüsseldimensionen für Verbraucher.

„Angst ist das vorherrschende Gefühl rund um die Gesundheit des Gehirns“, erklärte er. „Die Menschen sind wirklich besorgt über die Auswirkungen des täglichen Lebens auf ihren Geisteszustand.“

„Das meiste, was wir beim Social Listening herausgefunden haben, ist, dass es den Menschen vor allem darum geht, die geistige Leistungsfähigkeit zu erhalten und zu erhalten, aber Stress und Ängste sowie die allgemeine psychische Gesundheit spielen eine Schlüsselrolle.“

„Social Listening hat auch gezeigt, dass Verbraucher zunehmend nach Möglichkeiten suchen, ihre kognitive Gesundheit in Schach zu halten, wobei Suchanfragen rund um Nootropika, Darm-Hirn-Achse und Biohacking immer mehr an Bedeutung gewinnen.“

James Gater, Leiter von MMR Niederlande, fügte hinzu, er glaube, dass Europa eine Chance habe, zu den USA aufzuschließen. „Unsere Erfahrung in den USA zeigt, dass Unternehmen viel eher bereit sind, funktionale Produkte zu entwickeln. Der Markt für Getränke, die die kognitiven Funktionen unterstützen, ist beispielsweise viel weiter entwickelt“, sagte er. Gater identifiziert die Gesundheit des Gehirns als fruchtbaren Boden für die Entwicklung revolutionärer Produkte und fordert FMCG-Unternehmen auf, diese Daten als Beweis für eine tatsächliche Nachfrage zu nutzen.

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